Fórmula 1
Más que un logo: ¿Por qué Gucci eligió a Alpine para desembarcar en la Fórmula 1?
Gucci anunció este miércoles su llegada a la Fórmula 1 como sponsor de Alpine a partir de 2027.
- Gucci aportará unos 150 millones de dólares por un vinculo de tres años con Alpine.
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F1: el ‘factor Colapinto’ que Alpine puede explotar con la llegada de Gucci
Desde hace un tiempo, la Fórmula 1 gano terreno en la economía mundial y se convirtió en una vidriera importante para las empresas. Esta óptica sale de las compañías vinculadas al deporte motor o la industria automotriz y se extiende a distintos a rubros. El desembarco de Gucci deja a la vista la preponderancia que tomó la “Máxima” en el mundo de los negocios a nivel global.
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El movimiento de la marca perteneciente al grupo Kering no es una casualidad, sino el resultado de un estudio calculado. Históricamente, petroleras, tabacaleras y empresas relacionadas al sector coparon la parada, pero desde hace tiempo, la F1 consiguió un alcance aún mayor, cuestión que los holding aprecian para extender sus actividades.
La era moderna trajo un nuevo enfoque en la audiencia, ya que dejo de ser de nicho para impactar en un fanático más joven y con otras necesidades y gustos. El estilo de vida de los protagonistas y sus características son cautivantes para los hinchas y eso las marcas lo comienzan a ver. Gucci dio el primer paso para captar un público que puede mantenerla en una posición relevante.
Alpine, el socio ideal
La elección de Alpine por parte de la fábrica italiana está ligada al espíritu del equipo, que por historia tiene un legado sólido en la Fórmula 1, pero hoy vive una transición para reverdecer los laureles de otros tiempos. Además, Luca De Meo fue el conductor que le dio forma a este vínculo, porque el hoy CEO del Grupo Kering fue hombre fuerte de Renault y el encargado de poner el nombre Alpine en la categoría.
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El acuerdo le permite a la escudería de Enstone dar un salto de calidad en varios aspectos de negocio porque ahora el foco no solo estará en el rendimiento deportivo, sino también en la experiencia de lujo. La llegada de Gucci le permite a la escuadra gala aumentar su valor de mercado, cosa que la compañía de moda ya experimentó hoy con una suba del 5% de las acciones de Kering cuando se anunció la novedad.
Por último, la entrada de Gucci a la vida de Alpine no solo genera un fuerte desembolso de dinero, sino que consolida una nueva mirada sobre la Fórmula 1. Las marcas no solo quieren exposición, también buscan inmiscuirse en el ADN de los equipos y formar parte de la idiosincrasia de la categoría.
